许多实体经济往往需要动漫产业的支持才能得到发展

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近期,由北京电影学院中国动画研究院和北京电影学院现代创意媒体学院牵头,联合国内外众多专家学者和业界精英共同编撰的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告》由社会科学文献出版社出版发行。

在植入广告方面,国产动画仍有很大的提升空间。在我国早教产业和母婴产业年年火旺的情势之下,动画电影理应吸引更多的植入广告当然,植入方式要做到合理、不着痕迹。《十万个冷笑话》的尝试开辟了此条道路,可供更多的国产动画参照。蓝皮书指出,《十万个冷笑话》植入广告虽然取得了较大的成功,但是广告过多植入必然会影响动画本身。卢恒宇、李姝洁也多次表示很无奈,他们只能尽力将广告与动画情节相融合。而这种模式大量复制的效果可能适得其反。在影视中植入广告的做法可能与中国的产业发展阶段有关。文化搭台、经济唱戏的惯性依旧没有消除,甚至文化产业不得不依靠实体经济才能存活。文化产业作为实体经济附庸的现状短期内难以改变。而美、日等发达动漫国家则恰恰相反。许多实体经济往往需要动漫产业的支持才能得到发展。如日本铜锣烧产业需要蓝胖子哆啦A梦的支持,日本政府在外交中也屡屡邀请其做形象大使。而在我国,二者尚处于本末倒置的阶段,动漫依靠植入广告生存也就不足为奇。但是,商业广告的泛滥必然会影响动画的长远发展。中国动漫企业对此应有足够的认识。

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