动漫IP正助推动漫衍生品市场不断升温

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在动漫IP处于白热化的背景下,作为动漫产业的核心一环,动漫IP正助推动漫衍生品市场不断升温。调查结果显示,我国动漫市场存在800亿元的缺口,专家预测,在衍生品方面,年产值将迅速增加到1000亿元以上。

千亿产值并非空穴来风

中国政府大力支持动漫产业,从2004年就政策一直未中断过,文化部早前以动漫产业单独发布了《十二五时期国家动漫产业发展规划》。规划明确指出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模,大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节的互动合作。

据悉,中国的动漫消费市场人数达到了2.2亿,泛二次元用户高达1.6亿,而其中核心用户有5940万之多。未来用户的基数还会从核心的用户扩展到更加广泛的二次元用户群体,动漫衍生品产品的市场潜力巨大。

据《中国动漫产业发展报告》统计,2014年,中国的动漫产业总产值已达到1000亿元,其中动漫衍生品的规模达到316亿元,并在逐年跨越式增长。

儿童消费市场的规模与发展与动漫产业息息相关,相关数据显示,儿童食品每年的销售额为350亿元左右,玩具每年的销售额为200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上这些都是动漫衍生品的主要战场,同时动漫衍生品市场正逐步扩展到青少年、成人消费市场,动漫衍生品年产值达到千亿并非空穴来风。

动漫IP助推衍生品市场发展

自2014年以来,动漫IP因其风险小、受众人群广等天然优势,其概念逐渐变得炙手可热。很多艺术家、漫画家的作品,通过十年甚至更长时间的积累,被挖掘而变成超级IP,产生千万、几十亿的价值,这也是这两年才发生的奇迹。

在整个动漫产业链中,动漫IP作为衍生品的上游,其发展状态直接影响着动漫衍生品市场。事实上,在整个盈利模式中,70%的利润都来自衍生品,是这个产业链中利润最大的一环。

动漫衍生品市场可以说是一块大蛋糕,而作为国内最具规模的专业动漫IP运营平台,漫联集团已先行一步。近期,漫联集团联手莫畏集团联合创办全球最大的轻奢动漫周边衍生第一品牌--次元新生,开发《Fate/stay night》周边商品,以及其他动漫人气IP如《GANGSTA.》、《RE-KAN!》的衍生品。

据悉,中国动漫衍生品市场,动漫服装占到16%。莫畏集团创始人兼CEO认为,作为80后,从小受到日本动漫文化的熏陶。很多动漫虽已不再播放,但衍生品能够以一种新的形态让粉丝重温与动漫的记忆。

而这并非漫联集团在衍生品方面的唯一战略规划,早在2009-2013年,该集团自有动漫童人馆连锁店在北京、南京、常州、泰州等陆续开业,翻开了中国动漫史上自有品牌建设的崭新一页。另外,在2015年9月,漫联集团收购帕洋文化创意有限公司30%股权,作为漫联衍生品授权最重要的电子商务平台。

漫联集团创始人兼CEO夏霓女士表示:漫联集团十年来一直坚持以动漫IP为核心,做品牌、做平台、做市场,但始终要回到市场。市场做好了,才能更好地反哺动漫IP开发,投入更好的创作中。现在正处于动漫产业的黄金时代,虽和美日等国家仍存在一定的差距,但这个差距正在不断的缩小。

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