光线传媒在动画电影、奇幻电影方面新的战略布局

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今年是中国国产动画的元年。光线传媒(25.130,0.00,0.00%)创始人、董事长兼总裁王长田[微博]在接受21世纪经济报道记者采访时指出,我相信,自明年开始,中国国产动画将爆发得更厉害。

关于《大圣归来》的讨论尚余音未了,另一波国产动画又将迎来新的想象空间。

25日,光线传媒对外宣布成立彩条屋影业动漫集团,并进行XXL超大号想象力战略发布。这也是继电视、电影之后,光线传媒在动画电影、奇幻电影方面新的战略布局。

今年是中国国产动画的元年。光线传媒创始人、董事长兼总裁王长田在接受21世纪经济报道记者采访时指出,我相信,自明年开始,中国国产动画将爆发得更厉害。成立彩条屋,仅是我们在动画领域构想的第一步。

布局国产动画

通常在外人面前,我都不敢说自己的工作行业。《果宝特攻之水果大逃亡》导演王巍[微博]一席话,道出一大部分国产动画导演的心声。在许多观众看来,品质低、剧情差、制作简陋,已成为国产动画的通病。身为国产动画的导演,自然也饱受诟病。

然而,在王长田看来,这些动画导演已在动画界摸爬滚打十多年,有才华有热情。我觉得他们非常有必要被大众认识,他们必将成为中国电影界最耀眼的一股力量。

事实上,彩条屋影业早已提前进行布局,两年来共计投资13家动漫公司,包括十月文化、彼岸天、蓝弧文化、全擎娱乐、光印影业、可可豆动画、玄机科技、颜开文化、中传和道、魔法动画、移动传媒、通耀科技、青空绘彩,横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权领域,囊括IP源头、作品创作、制作、周边衍生等多个产业环节。

据彩条屋影业总经理易巧介绍,彩条屋正式成立后,将着力聚焦国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影5大类型,目前涵盖22部超级片单:《大鱼海棠》、《大圣闹天宫》、《哪吒降世》等7部动画组成国漫风阵容;《果宝特攻之水果大逃亡》和《美食大冒险》主攻合家欢;《梦幻西游》、《龙之谷》、《我叫MT》属影游跨界;《莽荒记》、《查理九世》等超级小说IP将进军真人奇幻;《星游记》、《星海镖师》等则将拍成网络院线电影或超级真人季播剧。

暴走漫画灵魂人物王尼玛当天亦通过短视频宣布暴漫将启动电影计划,目前仍在剧本创作阶段,明年开拍。《大圣归来》导演田晓鹏则随后公布《大圣闹天宫》及《深海》两部重磅动画电影。围绕《大圣闹天宫》,田晓鹏表示其与《大圣归来》并无直接联系,而是对《西游记》的一次全新解读。

此外,彩条屋影业还公布了游戏计划,将与通耀科技合作《AKB0048》、《蜡笔小新》、《机器人(82.300,0.00,0.00%)少女Z》、《数码宝贝》等8款动漫作品的游戏开发。

蓝海市场待发

真人电影现在占整个电影市场60%的份额,而在未来,国产动画片完全有可能占50%以上。针对21世纪经济报道记者对国产动画IP现有竞争力的疑问,王长田如此估计。

事实上,自2009年之后,国产动画电影在产量上已迎来爆发。根据艺恩咨询数据显示,1999年《宝莲灯》上映之后,2000-2008年,上映的国产动画电影总共只有18部。而在《喜羊羊》之后的2009-2015年的7年间,国产动画电影的上映总数已达到157部。

尽管数量上已有突破,但质量仍有待考量。国家广电总局发展研究中心动漫产业研究员宋磊曾表示,目前的国产动画电影虽然技术水平已基本达标,但剧本大部分停留在不及格状态,进而导致IP竞争力不足,情节设计欠佳,缺乏品牌优势。因此,除《喜羊羊》、《熊出没》这样有电视动画为基础的动画电影外,中国原创动画电影票房普遍在五六千万,甚至只是院线一日游。社会偏见亦使得投资人对国产动画丧失信心,缺乏投资的国产动画步履维艰,最终形成恶性循环。

国外都是动漫拍成动画,再到电影及衍生品,整个IP流程十分工业化,每一个环节也非常成熟。国内则是决定拍动画后,才去购买IP,再引入人才及设备,流程不成熟。北京源乐晟资产管理有限公司分析师秦伟杰告诉21世纪经济报道记者。并且,许多项目的投资人都追求投资回报,真正支持导演潜心创作的项目偏少。

不过,处于早期乱象中的国产动漫市场,其近年愈发显见的蛋糕趋势开始吸引企业入局。光线传媒便是其中之一。王长田向21世纪经济报道记者指出,两年前他曾做过预测,2015年至2018年间,中国国产动画电影市场将出现10亿至20亿票房级别的影片。没想到《大圣归来》在第一年就实现了我的预言。接下来,必将有超过《大圣归来》票房的动画影片。

而围绕投资界赚快钱的心理,王长田则表示光线传媒不差钱。在发布会现场,王长田亦向各位动画导演频频表示,我们不差钱,不差时间,你们安心好好做。

就此,秦伟杰认为,光线传媒在动漫、小说IP方面先人一步进行布局,再加上过往影视制作方面积累有不少经验,形成自身在国产动画电影方面独有的优势。王长田的做法是先占领上游,重点发力影视制作。未来等市场成熟后,我相信他在下游也会有所动作。

但同时,秦伟杰指出,目前国产动画行业布局更完整的是奥飞动漫(33.14,0.00,0.00%)。自下游衍生品市场逆流而上的奥飞动漫,在2013年收购原创动力后,已逐渐形成动漫影视、媒体、玩具、游戏业务的泛娱乐产业链。孰高孰低,还有待较量。

无论如何,企业入局就是国产动画IP的培育过程,对于行业的整体发展而言是好事。我们有理由相信,这是一片蓝海。秦伟杰强调。

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