而与《河神》上映天数相当的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里

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伴随着一部部自制新剧前赴后继地登场,暑期档网剧市场硝烟四起。

打开国内主流的视频网站,可以看到各自的网剧种子选手正在展开激烈的厮杀。爱奇艺上线了《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》;优酷上线了《春风十里,不如你》、《镇魂街》;腾讯上线了《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》;而搜狐和乐视均选在本月中下旬推出《无心法师2》和《那一场呼啸而过的青春》。

然而细心观察已经上线的这六部纯网剧,不难发现,《河神》是今年暑期中口碑最高的网剧,但相比较而言,该剧的网络播放量却是最不理想的。上映24天,累计播放量不过7.9亿,和豆瓣网友8.2分的高评产生了强烈的反差。

而与《河神》上映天数相当的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里。而与《河神》上映天数相当的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里,不如你》播放量都远高于它,就连刚播出10天的漫改网剧《镇魂街》的播放量都直逼《河神》了。

下表为文创资讯综合各平台数据,统计出的爱奇艺、优酷、腾讯近期热播网剧的播放量情况,可以更好地说明《河神》高口碑,低流量的问题。

其实,看过《河神》的观众都知道,这部自制剧在制作上已经可以媲美上星剧,甚至超越上星剧,所以收获这样的口碑也不足为怪。

那么,口碑逆天的《河神》相比较其他网剧在播放量上的胜利,究竟输在了哪里呢?文创资讯总结出以下四个方面的原因:

1.缺少大IP光环

《河神》改编自天下霸唱的小说《河神1鬼水怪谈》,讲述了民国年间的天津卫水患频发,河中怪力乱神之事不绝,郭得友、顾影等人为了阻止魔古道的复辟,卷入了一桩桩离奇的案件之中虽然同样出自天下霸唱之手,但是《河神》的名气远不及《鬼吹灯》系列。

2007年天下霸唱的《鬼吹灯》小说一炮而红,网络上迅速兴起盗墓小说流派,借盗墓之名的惊悚小说层出不穷。而盗墓小说的兴起,也打开了中国盗墓题材影视剧的大门。这些年,但凡改编自《鬼吹灯》的电影电视剧都自带吸粉体质。

比如,2015年改编自天下霸唱所著小说《鬼吹灯之精绝古城》的电影《九层妖塔》,总票房达6.82亿,表现不俗;2015年12月根据《鬼吹灯》小说后四部改编而成的电影《鬼吹灯之寻龙诀》上映,不仅收获了口碑,也拿下了将近17亿的票房,一时之间,鬼吹灯炙手可热。年初,自制网剧《鬼吹灯之精绝古城》拿到8.1的豆瓣高分,播放量也达到44亿,更让人看到了鬼吹灯IP的惊人吸金圈粉能力。

于是,这些年但凡是蹭上 鬼吹灯IP的影视剧总是备受瞩目和期待。这也解释了为什么《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之牧野诡事》两部网剧口碑如此之差,但依然有人在追了。甚至,评分只有2.8分的《牧野诡事》并不是《鬼吹灯》系列作品,只不过是天下霸唱在《南方都市报》上连载的一个专栏,专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点。出版社把这个专栏买下来,更名为《鬼吹灯之牧野诡事》,又被向上影业买了版权。但是鬼吹灯的光环依然让这部蹭IP的网剧收获了高达11亿的流量。

相比较而言,同样出自天下霸唱之手的《河神》算是一个不知名的小IP,缺少IP的光环笼罩,也缺少一定的粉丝基础,从一开始就和《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之牧野诡事》不在同一起跑线上,也难怪会被冷落。

2.缺少大明星坐镇

没有名气也就算了,《河神》从导演到演员阵容都十分小众。剧中没有一个超级明星,主演李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米对观众而言大都闻所未闻,而从百度搜索导演田里,信息也很少,甚至连一个百科词条都没有。没有了明星坐镇,作品自然就少了爱豆粉的关注和追捧。

相比较而言,《鬼吹灯之黄皮子坟》不但有大IP护身,还有台湾偶像阮经天的加盟;而《春风十里,不如你 》的主演周冬雨和张一山均自带流量,一个是金马影后,一个在《余罪》后人气暴增。

其实,从最近《三生三世十里桃花》粉丝策划的锁场事件就可以看出,粉丝的力量是强大的,不容忽视的。一部影视剧撇开质量因素,最能吸引人的就是里面的演员,换句话来说,很多粉丝看的不是剧而是人。正所谓,得粉丝者得天下,一部作品再优秀,缺少了粉丝经济的加持,总会缺少那么一点底气和运气。

3.缺少口碑营销

《河神》从一开始给人的感觉就十分低调。从演员阵容,到后期宣传,《河神》都没有足够吸引到观众的注意。以至于该剧在爱奇艺上映前两天连播放数据都难以查询,直到第三天才勉强查到了数据。而3天1.1亿的播放成绩,实在差强人意,并没有给人惊喜。

虽说,酒香不怕巷子深,但是在竞争激烈的网剧市场,不发声,不博眼球,很可能就此淹没在芸芸众生之中。可以看到《河神》的播出并没有像同期网剧一样,做过多的宣传推广,最后之所以能引起观众注意,最主要还是靠的实力圈粉。

事实上,网生时代,内容为王没错,但宣传推广的重要性依然不可忽视,这不仅仅是锦上添花的作用,甚至决定着影视作品的最终走向和命运。

4.剧名太简单粗暴

如果还要给《河神》播放量不乐观找个理由的话,那么就只能怪它名字取得不好了。河神这个名字太过简单粗暴,怎么读怎么看都洋溢着一种与网剧格格不入的违和感。总之,这样的片名对习惯观看网生内容的受众似乎少了点吸引力。

以上种种原因,都解释了《河神》在吸引流量方面所面临的挑战。但该剧还没有播完,而且热度还在不断飙升,不排除凭借高口碑逆袭上位的可能。所以,谁笑到最后还不一定呢!说不定《河神》就是下一个《余罪》呢~

作者 | 文创资讯记者黄梅梅

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