娱乐直播的迁徙与变革

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文/庐陵子村

在资本与网络巨头双重追捧下,移动端的娱乐直播赢得爆发式增长,直播作为一种新型社交方式,引领了互联网流量的入口变革。不过,移动端娱乐直播行业同样充满了喧嚣百团大战之后必然只会剩下少有的几个玩家。这是行业的必然规律,也是市场的必然结果。

9月19日,恰逢Analysys易观推出了《中国娱乐直播行业白皮书2016》,这份报告或许能够窥见直播行业的未来格局,解析全民移动互联时代,娱乐直播的迁徙与变革。

直播行业的基本格局远非外界想象

一般认知之中,花椒、映客是直播行业的领先玩家,这两家在目前的直播领域处于第一梯队。事实上,从易观这份《中国娱乐直播行业白皮书2016》来看,围观群众可能会感到惊讶。

因为虽然花椒、映客一直都在市场上声量巨大,YY LIVE却一直都是不动声色的隐形巨头。YY LIVE背靠欢聚时代,裹挟着在PC直播时代就已经占据的优势,加上多年深耕直播行业的经历,让它成为了事实上的最大获益者。

目前来看,无论是从用户活跃度还是用户数量以及启动频次乃至用户时长来看,YY LIVE都始终处于绝对领先地位,位居第一阵营,而映客、花椒等位于第二阵营,其他直播平台位于第三阵营。

根据《中国娱乐直播行业白皮书2016》统计的中国主流娱乐直播APP月活用户规模的分布来看,YY LIVE以1554万人的绝对优势排在首位,映客991万人的数据也靠近千万级,可是其余平台的月活用户数量均低于300万,甚至有的只有几十万。

所以说,目前的直播行业看起来喧嚣,实则实力区间划分十分明显。呈现出了明显的二八法则和倒二八法则规律真正位居顶层的厂商比较低调,反而是处于末位20%的厂商炒作出了80%的新闻,这在文化部今年4月出新规整顿直播平台之前尤为明显。

喧嚣之后,哪些玩家将成最终胜者

现在的百团大战不可能长期维系下去,喧嚣之后,必将只剩下少有的几个玩家,只有建立差异化的优势才能真正成为最终的胜者,目前来看,具备优势和特色的只有那么三四家。

目前来看,YY LIVE背靠欢聚时代这颗直播领域的大树,是娱乐直播领域的绝对王者,而且谈娱乐直播就绕不开YY LIVE。这是YY多年深耕,从PC时代延续优势直至今日的必然结果。更值得注意的是,YY LIVE虽然娱乐直播业务占比最大,但已经形成了多元直播业务,涵盖娱乐直播、游戏直播以及财经、教育直播等领域,堪称是直播行业的门户网站。

YY LIVE真正最大的优势还在于具备稳定的盈利模式,2016年第2季度欢聚时代的营收构成中,在线音乐和娱乐所代表的娱乐直播业务占比55.5%,是第一大营收业务,YY LIVE在其中的贡献可谓是不菲。而且在今天直播行业都疯狂烧钱、烧带宽的情况下,YY LIVE稳定的盈利显得非常可贵,这将是支撑它打持久战的一大利器。

除了YY LIVE以外,映客可能也会是未来的重要参与者。映客抓住了社交这个切口,目前来看,也是社交直播这个领域之中走的最远的一个。虽然陌陌等一系列社交软件都加入了直播功能,但目前来看,真正在社交直播这个层面上最成功的还是映客。

坦率来说,映客同样面临一定的风险,因为社交领域来看,腾讯是最大的王者,QQ和QQ空间都已经踏入社交直播,有传闻称,微信也将要加入直播这个板块,未来社交直播这个领域究竟是何种格局很难预料。可以肯定的是,一旦腾讯入场,其他以社交为主要卖点的直播平台都不得不走向转型之路,寻找下一个突破口。

映客之后的另一个重要玩家则是花椒直播。花椒过去曾经以秀场直播为切口入局直播市场,后期逐渐转型,一方面倾力明星直播,另一方面自制直播节目,这几个月来,也呈现了明显的优势。

虽然目前来看,花椒和映客在用户数据方面相差一个数量级,但是自制节目或许将成为花椒未来的竞争壁垒。尤其是在社交直播的市场一旦被腾讯抢占时, 花椒直播的优势将会在这个市场变局之中体现的非常明显。

但自制节目投入成本极高,还有一定的政策风险,并不是所有平台都能够轻而易举地去自制节目。前段时间,广电总局就下通知称,网络节目直播需持证上岗。也就是说平台方不得随意自制节目。

根据新闻出版广电总局公布的《信息网络传播视听节目许可证》审批事项服务指南来看,其中第一条就是:具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,且在申请之日前三年内无违法违规记录。仅这一条,绝大多数的直播平台就很难拿到《许可证》。不符合条件的机构和个人,也就不得利用网络直播平台开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目。不过考虑到花椒身后的360与北京时间之间的关系,政策因素或许反而将会是花椒的优势。

除了YY LIVE、花椒、映客这几个在娱乐领域较为突出的厂商,一直播可能也会是直播行业的一个重量级玩家。一直播在今年5月后才姗姗来迟,加入直播市场,成为一匹黑马。一直播和YY LIVE、花椒、映客相比,显得更偏向于媒体。因为和微博之间的天然联系,一直播在某种意义上看,拥有天然的流量入口,这使得一直播能够迅速成长起来。

事实上,一直播和其他几家直播平台去比较的话,虽然是同一类产品,但并不是同一个概念,它更多会未来会成为媒体转型的一个重要工具。

四强争霸,竞争格局还将如何演变

从目前的市场格局来看,四强争霸的格局可能也不会一直持续下去。因为直播行业目前仍然处于不明朗的阶段。目前所谓的四强之间力量对比悬殊,YY LIVE这样的霸主和一直播这样的黑马还在挤压其他平台的生存空间,这使得未来的格局还会显得扑朔迷离。

可以预料的是,YY LIVE将成为直播领域的最大门户。基于秀场时期的用户积累,让YY LIVE早已布局多元内容生态,构建包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元内容生态环境。未来的直播领域可以说YY将会是四分天下有其二。而且由于深耕娱乐直播,YY LIVE早已构建起了竞争壁垒,很难再让其他竞争者插足。

而一直播和花椒之间如果一个朝媒体转型,一个朝自制节目的道路上走的话,两者之间可能会终有一战。而且这场战争会很有看点,因为一直播的背后是微博,而花椒的背后是360,两者之间势均力敌。但仅从微博的势能和用户习惯来看,可能一直播会占据一定的优势。

映客则是需要防范腾讯发力社交直播,腾讯过去用微信干掉本已起家的米聊,这一案例至今令人历历在目。当然,映客未来最好的结局会是腾讯入股或收购,和微信、QQ等产品进行底层对接,这样或许会真正推动社交直播这个概念的快速来临。

从目前的局面来看,四强争霸的格局可能也会难以维系,直播行业可能最终真的只会剩下2-3个玩家,并且形成721或是622的市场格局。

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